Dass sich spätestens ab der Sommersaison 09 der heimische Tourismusmotor abkühlen wird ist fast jedem klar, unklar ist jedoch mit welchen Rückgängen zu rechnen ist.

Erst im ersten Quartal 09 wird sich herauskristallisieren wie stark die Frühindikatoren sich tatsächlich auf die Realwirtschaft niederschlagen. Beunruhigend ist aber jetzt schon die laufend steigende Anzahl betrieblicher Anmeldungen für Kündigungen, Kurzarbeit in vielen unserer Quellmärkte.

Aufgrund unserer laufenden Analyse der Hauptquellmärkte sowie Gespräche mit Reiseveranstalter kann von einem best case -5% und einem worst case von -20% der Buchungen ausgegangen werden.

Hauptursachen:

1.    Abbröckeln der gesellschaftlichen Mittelschicht in einigen Quellmärkten z.B. in Deutschland durch zunehmende Arbeitslosigkeit, England aufgrund der hausgemachen Immobilienkrise usw.

2.    Viele Regionen Österreichs sind NICHT Reiseziel für den Haupturlaub im Sommer, sondern Destination für den Zweit- und Dritturlaub. Es ist nicht zu erwarten, dass beim Haupturlaub Sun & Beach, sondern eher bei dem Zweit- und Dritturlaub gespart wird.

3.    Schwächen in der klaren Positionierung und Vermarktung vieler heimischer Tourismusbetriebe. Gerade in der Ferienhotellerie findet man häufig Überkapazitäten in Betrieben mit weitgehend vergleichbarem Angebot aus Bett, Verpflegung und vielleicht ein wenig Wellness. Und daraus resultierend Austauschbarkeit sowie ein verschärfter Preiswettbewerb.

Ansatzpunkte wie Sie sich auf diese negative Entwicklung vorbereiten und Ihr Entgegenwirken können:

Klare Positionierung als Spezialist, Internationalisierung in der Vermarktung sowie Kooperationen
Noch bleibt Zeit, sich mit geeigneten Maßnahmen auf die zu erwartende Entwicklung vorzubereiten und ihr entgegenzuwirken.
Deshalb stellen wir Ihnen unser aktuelles e-book “Im Wettlauf um den gast die Nase vorn – Wege aus dem Verdrängungswettbewerb” hier kostenfrei zur Verfügung.

Tags: Tourismusentwicklung 2009